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网红书店“去网红”的思考

2019年12月13日 来源:广州日报

近日,有媒体报道,重庆市渝中区中兴路有一家旧书书店,因藏书丰富、古风浓郁,不知不觉间成了“网红书店”,每天都能吸引不少年轻人前来拍照打卡,但大部分人常常只是拍了照就走,对那些真正想看书的读者造成了一定困扰。无奈之下,老板定下一个规矩,打卡拍照的人必须买一本书。
 
“来书店拍照就得买书”,听上去似乎强买强卖,但这一做法却得到不少人的支持。其实也不难理解,如果书店变成一个只“比剪刀手”而非读书学习的地方,那么书店直接改成照相馆得了。
 
老板定下规定为书店“去网红化”,值得点赞之余,更引人反思。如今书店“网红化”虽吸引了不俗的流量,但也不可避免带来一些问题。最常见就是将书店“景点化”——把逛书店当成一次一站式任务,去过、拍过、发完朋友圈就完事。同时,对于书店而言,网红化也是一种压力。除了大量的人流量会增加管理压力外,网红的特性也会对书店提出更多额外的要求,比如持续更新装饰来维持热度、增加运营成本来吸引关注等等。
 
新闻中的旧书书店是幸运的,因为它本身自带流量,有“去网红化”的底气。但对于那些普通的实体书店来说,在电商时代的冲击下,书店网红化可能是它们不得不做出的妥协。但是,我们也不应该消极地看待“妥协”二字。恰恰相反的是,它证明书店正寻找其中的平衡点。因此,如何在“书香气”和“烟火气”中,找到新时代实体书店发展的契合点,值得我们好好探讨。
编辑:刘坤  责任编辑:张宸华   审核:底夫珍
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